Prekių ženklo naudojimo gidas

Prekių ženklo naudojimo gidas

Turinys Įvadas...3 Dokumento paskirtis... 5 Kas yra prekių ženklas ir kodėl jis svarbus?.......................................................6 Prekių ženklo koncepcija...7 Kas mes esame?... 8 Ko mes siekiame?... 9 Prekių ženklo legenda...10 Ką mes darome?...11 Ką mes galime pakeisti?...12 Su kuo mes dirbame?...13 Mūsų vertybės ir darbo principai.............................................................. 14 Mūsų veiklos principai...15...16 Logotipo koncepcija...17 Logotipo komponavimo variantai............................................................. 18 Logotipo spalvingumas...19 Logotipo spalvos...20 Logotipo proporcija...21 Logotipo apsauginė erdvė...22 Minimalus logotipo dydis...23 Logotipo komponavimas reklaminiuose baneriuose.......................................... 24 Šriftai...25 Vizitinė kortelė...26 Firminis blankas...27 Dokumentų aplankas...28 Pašto vokas...29 Kompaktinio disko dėklas ir viršelis............................................................ 30 PowerPoint pristatymo šablonas.............................................................. 31 Elektroninio laiško parašas...32 Kontaktai...33

Įvadas Įvadas 3

Patirties partnerių prekių ženklas tai mūsų istorijos, tikslų, vertybių visuma. Tai vizija, kokie siekiame būti, kaip norime būti matomi, suprantami bei žinomi. Prekių ženklo istorija žmonėms leidžia sužinoti apie pačią organizaciją, ją įsiminti, atpažinti ir teigiamai vertinti, pritarti jos veiksmams. Įvadas 4

Dokumento paskirtis Šis dokumentas tai oficialus Patirties partnerių prekių ženklo naudojimo gidas, kuriame aprašoma prekių ženklo koncepcija, standartai bei naudojimo politika. Jis padės sukurti vientisą, integralią Patirties partnerių įvaizdžio komunikaciją, užtikrinti, kad visi dalyviai kalbėtų apie Patirties partnerius vienodu tonu, aiškiai ir tinkamai komunikuotų prekių ženklą. Gidas reglamentuoja Patirties partnerių prekių ženklo vizualinį bei kalbinį standartą visoms pagrindinėms komunikacijos formoms: reklamai, spaudai, publikacijoms, kanceliarinėms prekėms, dokumentams, programoms, taip pat visokiai interneto komunikacijai. Dokumente aprašomi tokie prekių ženklo aspektai: I dalyje pateikiama prekių ženklo istorija (legenda), apibrėžianti, kas yra Patirties partneriai, nusakanti organizacijos tikslus, veiklas, vertybes ir principus. II dalyje pateikiami prekių ženklo bei korporatyvinių dokumentų naudojimo standartai, spalvos, šriftai, grafiniai elementai ir jų naudojimo taisyklės. Įvadas 5

Kas yra prekių ženklas ir kodėl jis svarbus? Prekių ženklas tai visuma charakteristikų ir emocinių požymių, atspindinčių žmonių lūkesčius. Tai visada išpildomas pažadas, kuriantis teigiamą patirtį ir nuoseklius jausmus. Prekių ženklas / įvaizdis vartotojui sukuria vaizdo, garso, jausmo asociacijas su organizacijos paslaugomis ir jų kokybe. Prekių ženklas / įvaizdis atsako į tikslinių auditorijų poreikius, jų sąmonėje suformuodamas tikslingas asociacijas, paaiškindamas problemų sprendimo būdus, naudą ir vertybes. Mūsų prekių ženklas yra viena iš svarbiausių komunikacijos priemonių įgyvendinant organizacijos tikslus. Jis pasako, kas mes esame, ko siekiame, kuo tikime, kokiomis vertybėmis remiamės savo veikloje ir kodėl tai darome. Kadangi Patirties partneriai dirba su daugeliu skirtingų auditorijų, svarbu užtikrinti prekių ženklo interaktyvumą ir integralią jo komunikaciją. Prekių ženklas leidžia sukurti pranašumą: išsiskirti iš konkurentų; vykdyti tikslingą bei nuoseklią komunikaciją; pristatyti veiklas per prekių ženklo prizmę; perteikti žinią aiškiai ir greitai; susieti emociniu ryšiu; užtikrinti patikimumą; sukurti lojalumą. Įvadas 6

Prekių ženklo koncepcija Prekių ženklo koncepcija 7

Kas mes esame? Patirties partneriai yra nacionalinis ryšių ir galimybių tinklas, kuris jungia aukštųjų mokyklų, tarptautinių organizacijų bei įmonių ir užsienio viešojo, privataus bei nevyriausybinio sektorių atstovus, skatina žinių ir patirties mainus, paremtus abipusiu bendradarbiavimu ir abipuse nauda. Patirties partneriai tai akademinės bendruomenės vartai į pasaulinius verslo, mokslo, praktinių bei patirtinių įgūdžių mainus. Tai akademinės bendruomenės ir tarptautinių organizacijų bei verslo tarpininkas, padedantis pritraukti žmogiškųjų išteklių, dalytis naujomis idėjomis ir žiniomis, plėsti verslo tarpkultūrinę patirtį ir gebėjimus, skatinti žmonių mobilumą, taip pat įgytą naują patirtį pritaikyti Lietuvoje. Prekių ženklo koncepcija 8

Ko mes siekiame? Mūsų tikslas sukurti abipusiu bendradarbiavimu ir nauda grįstą tarptautinių partnerių ir akademinių organizacijų ryšių tinklą, kuris sudarytų galimybes akademiniam personalui didinti kompetenciją tarptautinėse stažuotėse, o jauniems talentams įgyti praktinių žinių bei patirties. Misija plėtoti Lietuvos aukštųjų mokyklų ir užsienio partnerių (privataus, viešojo, vyriausybių ir nevyriausybinio sektorių organizacijų) bendradarbiavimą, užtikrinant kokybiškų tarptautinių praktikų / stažuočių vietų pasiūlą bei sklandų jų organizavimą. Vizija efektyvi ir lengvai visiems aukštųjų mokyklų studentams bei akademiniam personalui prieinama tarptautinių praktikų bei stažuočių paieškos ir įgyvendinimo (taip pat finansavimo) sistema. Prekių ženklo koncepcija 9

Prekių ženklo legenda Patirties partneriai tai galimybių TINKLAS, jungiantis tarptautinių pasaulio organizacijų bei įmonių ir užsienio viešojo, privataus ir nevyriausybinio sektorių atstovus, akademines organizacijas, bendruomenes ir jų narius. Tai socialinis tinklas, kurio visi nariai sujungti abipusės naudos mainų ir ilgalaikio bendradarbiavimo ryšiais. Branduolį sudaro penkios Lietuvos aukštosios mokyklos, kurių iniciatyva prie tinklo prisijungė pirmieji partneriai, tarptautinės ir verslo organizacijos. Jų dėka tūkstančiams studentų ir dėstytojų atsirado naujos praktikos ir stažuočių vietos, o verslo organizacijoms nauji talentų, idėjų ir žinių šaltiniai. Šio tinklo narius vieną su kitu sieja keturios vertės jungtys: mokslo žinių, praktinės patirties, naujų galimybių ir abipusės naudos. Tai ir yra pagrindinės Patirties partnerių vertybės. Šios jungtys stiprinamos glaudžios partnerystės, lankstumo, kokybės, pagarbos ir individualaus dėmesio kiekvienam bendruomenės nariui principais. Šiomis vertybėmis Patirties partneriai vadovaujasi kiekviename savo veiklos žingsnyje. Mobilumas Kokybė Galimybės Partneriai Patirtis Studentai Žinios Dėstytojai Aukštosios m okyklos Partnerystė Abipusė nauda Tokiomis jungtimis perduodami idėjų, veržlumo, akademinių žinių, įgytos naujos patirties ir įgūdžių impulsai, praturtinantys organizacijas ir kiekvienam bendruomenės nariui duodantys naudos. Kiekviena nauja prie tinklo prisijungusi organizacija suteikia naujų mokslo žinių, praktinės patirties, naujųjų technologijų bei skirtingų kultūrų išteklių, taip pat Lietuvos ir pasaulio mokslo įstaigoms, organizacijoms, verslui bei visuomenei pasiūlo naujų projektų. Mes davėme pažadą nepaliauti ieškoję naujų būdų įtraukti, sujungti ir motyvuoti žmones bei organizacijas, kelti vis daugiau naujų idėjų ir garbingų iššūkių. Pažanga Galimybių tinklas yra Patirties partnerių prekių ženklo legendos ašis. Legendos tikslas paprastai, glaustai ir aiškiai atskleisti, kas mes esame, ką ir kokiu tikslu darome, su kuo dirbame ir ko siekiame. Mūsų prekių ženklo legenda paremta patirtimi bei mūsų vertybėmis. Ja siekiame sukurti emocinį prekių ženklo ir tikslinių auditorijų ryšį, padėti įvaizdžio pamatus, į kuriuos remiantis vykdoma Patirties partnerių komunikacija. Prekių ženklo koncepcija 10

Ką mes darome? Mūsų veiklos ir paslaugos Patirties partneriai skatina tarptautinių organizacijų bei įmonių, užsienio viešojo, privataus bei nevyriausybinio sektorių organizacijų ir Lietuvos aukštųjų mokyklų bendradarbiavimą. Mūsų veikla yra orientuota siekti konkrečių tikslų nacionalinio švietimo ir tarptautinio bendradarbiavimo politikoje. Patirties partnerių tinklas plėtojamas keturiomis pagrindinėmis kryptimis: 1. Tarptautinių ryšių: kuriant ir plėtojant Lietuvos aukštųjų mokyklų ir su jomis bendradarbiaujančių užsienio organizacijų tinklą, kuris užtikrina kokybiškų tarptautinių praktikų / stažuočių vietų pasiūlą. 2. Žinių ekonomikos: rengiant ir įgyvendinant priemones, skatinančias ir motyvuojančias užsienio partnerius bendradarbiauti su Lietuvos aukštosiomis mokyklomis tarptautinių praktikų / stažuočių srityje. 3. Darbo rinkos mobilumo: su Lietuvos aukštosiomis mokyklomis organizuojant tarptautines studentų praktikas / dėstytojų stažuotes remiantis partneryste. 4. Mokslo ir inovacijų: plėtojant aukštųjų mokyklų ir tarptautinių partnerių sistemiško bei ilgalaikio bendradarbiavimo ryšius, siekiant gerinti aukštojo mokslo kokybę pagal rinkos poreikius. Prekių ženklo koncepcija 11

Ką mes galime pakeisti? Įvairialypė Patirties partnerių veikla apima ir nuolatinį dalyvavimą tarptautiniuose renginiuose bei projektuose, kuriuose sutinkama naujų partnerių, gimsta naujų iniciatyvų ir verslo projektų, atveriamos naujos praktikos / stažuočių galimybės, kuriami akademinių ir verslo bendruomenių ryšiai. Padedami Patirties partnerių jūs įgysite ir parsivešite į Lietuvą didžiulį patirties bagažą: atrasite nepažintų karjeros kelių, susipažinsite su žmonėmis, kurių kitaip nebūtumėte sutikę, atrasite naujų idėjų, apie kurias nebūtumėte pagalvoję, praturtinsite savo praktinius ir teorinius įgūdžius, pasidalysite tarptautine ir tarpkultūrine patirtimi. Mes klausomės ir mokomės, remdamiesi pasitikėjimu bei abipuse nauda kuriame ryšius ir dirbame partnerystėje. Mes kuriame aukštą vertę siūlydami savo idėjas, žmogiškuosius išteklius, žinias, patirtį ir ryšius. Prekių ženklo koncepcija 12

Su kuo mes dirbame? Mes dirbame su aukštojo mokslo įstaigomis, Lietuvos vyriausybe ir valstybinėmis institucijomis, sprendimų priėmėjais ir viešosios nuomonės formuotojais, verslininkais ir rėmėjais, mokslininkais ir akademikais su dauguma savo srities profesionalų ir lyderių. Tai žmonės, kurie gali lemti sprendimų priėmimą nacionaliniu lygmeniu ir suteikti mūsų programoms bei veiksmams paramą, užtikrinti jų efektyvumą. Tai žmonės, kurie yra arba gali būti tinklo dalimi naudos teikėjais ir gavėjais. Jie atstovauja skirtingoms bendruomenėms ir padeda pasiekti abipuse nauda grindžiamus susitarimus. Prekių ženklo koncepcija 13

Mūsų vertybės ir darbo principai Naujos galimybės Mes esame iniciatyvūs, veržlūs, lankstūs ir kūrybingi. Būdami kupini ryžto ir naujų idėjų, atviri naujovėms, mes ieškome naujų galimybių. Iššūkius atremiame tobulesniais sprendimais. Vertiname gebėjimą būti mobiliais ir greitai reaguoti į aplinkos pokyčius. Ieškome naujų galimybių tarptautinėje erdvėje ir dalijamės jomis su savo partneriais, studentais bei dėstytojais. Žinios Mes atstovaujame aukštojo mokslo nacionaliniams interesams. Siekiame sukurti amžiną žinių variklį, kuris teiktų nuolatinę naudą ir aukštą vertę mūsų tinklo nariams. Jame būtų žadinamos naujos idėjos, teorija transformuojama į praktiką, kuriami veiksmingi žinių valdymo ir taikymo mechanizmai, taip pat žinių perdavimo metodai. Kiekvienu veiklos etapu siekiame sukurti vis didesnę pridėtinę vertę, išmokyti profesionaliai ją įsisavinti, pajusti širdimi ir įvertinti protu. Patirtis Sukuriame galimybes įgyti praktinių įgūdžių ir juos tobulinti. Skatiname nuoseklų, motyvuotą patiries kaupimą pasirinktoje profesinėje srityje, dalijimąsi patirtimi ir komandinį darbą. Abipusė nauda Mums suprantami ir vienodai svarbūs visų grupių interesai. Kasdieninėje veikloje mes kuriame sinergiją, taip klodami pamatus pažangai. Gerbiame savo partnerius, studentus, dėstytojus ir vienas kitą. Mūsų ryšiai yra pagrįsti abipuse nauda. Kuriame naujas galimybes įgyti patirties. Žinios ir idėjos tai mūsų turtas, kuriuo dalijamės su savo partneriais. Prekių ženklo koncepcija 14

Mūsų veiklos principai Mobilumas Tik bendradarbiaudami su įvairių šalių, kultūrų ir skirtingų požiūrių atstovais galime kokybiškai tobulinti savo žinias ir semtis patirties. Plėtodami ryšį su tarptautiniais partneriais ir didindami užsienio stažuočių pasiūlą, mes skatiname mokslininkų bei studentų mobilumą. Mobilumas Partnerystė Kokybė Pažanga Kokybė Tai dar vienas pamatinis aukštojo mokslo ir karjeros dėsnis: kokybiškos žinios, kokybiška patirtis ir kokybiškas dalijimasis jomis padeda tvirtus karjeros pagrindus. Pažanga Patirties partneriai vykdydami savo veiklą kaip akademinės bendruomenės ir užsienio organizacijų tarpininkas visada žengia kartu su naujausiomis pasaulinėmis tendencijomis ir pažangiomis technologijomis. Tai sąlyga, lemianti sėkmę dabartinėje žinių visuomenėje. Partnerystė Mes plėtojame Lietuvos aukštųjų mokyklų ir privataus, viešojo, vyriausybių ir nevyriausybinio sektorių užsienio partnerių bendradarbiavimą, nes tikime: tik dirbdami petys į petį galime užtikrinti puikią kokybę, didelę pažangą ir skatinti mobilumą. Kiekvienas naujas partneris, kiekviena stažuotė ar praktika vis plačiau atveria akademinei bendruomenei vartus, suteikia naujas galimybes besistažuojantiems bei padeda atrasti ir vystyti naujus talentus organizacijoms. Prekių ženklo koncepcija 15

16

Logotipo koncepcija Simbolyje vaizduojamos susipinančios spalvos skirtingi partnerių ir tikslinių grupių interesai bei jų sinergijos pagrindu ir dėka gimstanti forma, simbolizuojanti vertę. Simbolio forma tai stilizuota rodyklė, rodanti judėjimą ir kryptį. Geltona spalva tai studentų veržlumo, džiaugsmo, idėjų spalva. Violetinė tai aukštojo mokslo ir dėstytojų žinios ir intelektas. Raudona tai verslo veržlumo, dinamikos, jėgos simbolis. 17

Logotipo komponavimo variantai Prioritetinė logotipo naudojimo versija yra horizontali. Tais atvejais, kai dėl tam tikrų suvaržymų horizontalios versijos naudoti neįmanoma, naudojama vertikali logotipo versija. 18

Logotipo spalvingumas Pagrindinė logotipo versija yra spalvota, tačiau tais atvejais kai spalvotas logotipas negali būti naudojamas, yra nespalvota (grayscale) logotipo versija bei vienatonė (solid) juodai balta versija. 19

Logotipo spalvos Logotipe naudojamos 7 spalvos. Iš 6 spalvų sudaromi spalvų perėjimai (gradientai) grafiniam simboliui, o juoda spalva naudojama tekstui. 1 2 3 4 5 6 7 CMYK RGB Pantone HTML CMYK RGB Pantone HTML CMYK RGB Pantone HTML CMYK RGB Pantone HTML CMYK RGB Pantone HTML CMYK RGB Pantone HTML CMYK RGB Pantone HTML 0, 53, 100, 0 247, 142, 30 Pantone Orange 021 #f78e1e 0, 24, 94, 0 255, 196, 37 Pantone 123 #ffc425 77, 100, 0, 31 73, 23, 109 Pantone 2627 #49176d 73, 100, 0, 0 106, 44, 145 Pantone 527 # 6a2c91 0, 75, 90, 0 242, 101, 49 Pantone Warm Red #f26531 0, 100, 99, 4 227, 27, 35 Pantone 1797 #e31b23 0, 0,0, 100 0, 0, 0 Pantone Black #000000 7 20

Logotipo proporcija Keičiant logotipo dydį, svarbu visuomet išlaikyti vienodą sudedamųjų dalių proporciją. Pasirinktas sutartinis pradinis matas 1, juo vadovaujantis pateikiamos logotipo proporcijos. 5.89 1.52 0.23 0.27 1 0.86 0.27 1 1.8 6.56 4.1 4.89 4.36 0.47 0.47 0.12 0.47 0.41 0.48 2.99 3.67 1.68 0.7 3.27 2.95 3.02 0.48 0.42 5.89 8.5 1.23 1.32 1.27 5 0.47 0.2 0.43 1.52 0.23 0.27 1 0.44 0.44 0.48 Partners 4 Value 1 Opportunities for experience. Knowledge to value. 5.12 3.1 1.1 0.6 4.48 0.26 0.64 0.22 0.35 0.86 0.27 0.44 0.45 21

Logotipo apsauginė erdvė Naudojant logotipą rekomenduojama atsižvelgti į apsauginės erdvės zoną tai minimalus atstumas kuriuo prie logotipo gali liestis kiti elementai. 22

Minimalus logotipo dydis Naudojant logotipą mažame mastelyje, rekomenduojama atsižvelgti į minimalų logotipo dydį. Šie dydžiai garantuoja optimalų logotipo skaitomumą mažiausiame dydyje. Pateikiami minimalūs logotipo pločiai lietuviškai ir angliškai logotipo versijoms, su šūkiu, ir be šūkio. 25 mm 20 mm 20 mm 18 mm 50 mm 40 mm 40 mm 35 mm 23

Logotipo komponavimas reklaminiuose baneriuose Naudojant logotipą reklaminiuose baneriuose svarbu įvertinti banerio formatą ir teisingai parinkti tinkamą logotipo versiją. Kadangi dėl mažų matmenų šūkis sunkiai įskaitomas arba neįskaitomas, mažuose baneriuose naudojamas logotipas be šūkio. Jei banerio fonas tamsus ar kontrastingas, logotipą galima naudoti baltame stačiakampyje. 250 x 250 px 250 x 250 px 125 x 125 px Pateikiami keli logotipo komponavimo pavyzdžiai standartinių išmatavimų baneriuose. 720 x 300 px 720 x 300 px 24

Šriftai Logotipo pavadinimui ir šūkiui naudojamas šriftas Sansumi Bold. Firminių dokumentų, bei reklaminiams tekstams naudojama Myriad Pro šrifto šeima. Ši šrifto šeima turi gausų stilių pasirinkimą, garantuojanį vartojimo lankstumą. Tais atvejais kai firminio šrifto naudoti neįmanoma ar privaloma naudoti standartinį šriftą (pvz. siekiant suderinamumo MS Word, MS PowerPoint dokumentuose, el. pašto parašuose ir pan.) naudojama standartinio Arial šrifto šeima. Sansumi Bold Patirties Partneriai Myriad Pro Condensed Myriad Pro Condensed Italic Myriad Pro Bold Condensed Myriad Pro Bold Condensed Italic Myriad Pro Light Myriad Pro Light Italic Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriad Pro Semibold Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic 25

Vizitinė kortelė Kortelės dydis: 90 x 50 mm 8 mm 50 mm 5 mm Vardenis Pavardenis Projektų vadovas Jungtinių Tautų vystymo programa Lietuvoje Labdarių g. 5 (2 aukštas), Vilnius 01120 Tel. +370 5 210 7400 Faks. +370 5 210 7401 El. p. registry.lt@undp.org www.undp.lt 5 mm 5 mm 26

Firminis blankas Blanko formatas: A4 (210 x 297 mm) 20 mm 70 mm 10 mm 21.5 mm Jungtinių Tautų vystymo programa Lietuvoje Labdarių g. 5 (2 aukštas), Vilnius 01120 Tel. +370 5 210 7400 Faks. +370 5 210 7401 El. p. registry.lt@undp.org www.undp.lt 20 mm 27

Dokumentų aplankas Aplankas A4 formato lapams. Talpina apie 50 standartinio biuro popieriaus lapų. Rekomendacija spaudai: Spausdinant aplankus, rekomenduojama laminuoti matine plėvele, kad nesimatytų pirštų atspaudų, bei aplanko paviršius taptų atsparesnis trynimui, ilgaamžiškesnis. Jungtinių Tautų vystymo programa Lietuvoje Labdarių g. 5 (2 aukštas), Vilnius 01120 Tel. +370 5 210 7400 Faks. +370 5 210 7401 El. p. registry.lt@undp.org www.undp.lt Aplanko išorė Aplanko vidus 28

Pašto vokas Voko formatas: C6/C5 (114 x 229 mm), talpinantis A4 formato lapą sulankstytą į tris dalis. 10 mm 10 mm 70 mm Prireikus naudoti kitų formatų vokus, rekomenduojama vadovautis čia pateiktu elementų išdėstymu ir išmatavimais. Priekis 10 mm 21.5 mm 10 mm 20 mm Nugara 29

Kompaktinio disko dėklas ir viršelis Kartoninis CD/DVD/Blu-ray disko dėklas-vokelis. Nugarinėje pusėje palikta vietos užrašymui ranka. Disko viršelio (label) yra dvi versijos: su linijomis pavadinimo užrašymui ranka, bei pavadinimo spausdinimui. Spausdinant pavadinimą rekomenduojama naudoti firminį šriftą Myriad Pro. Užrašams Jungtinių Tautų vystymo programa Lietuvoje Labdarių g. 5 (2 aukštas), Vilnius 01120 Tel. +370 5 210 7400 Faks. +370 5 210 7401 El. p. registry.lt@undp.org www.undp.lt Dėklo priekis Dėklo nugara Firminis stilius Failai ir šablonai 30

PowerPoint pristatymo šablonas Įvadinė skaidrė Vidinės skaidrės 31

Elektroninio laiško parašas 32

Jungtinių Tautų vystymo programa Lietuvoje Labdarių g. 5 (2 aukštas), Vilnius 01120 Tel. +370 5 210 7400 Faks. +370 5 210 7401 El. p. registry.lt@undp.org www.undp.lt Kontaktai Kontaktai 33